Nestlé
Справедливости ради следует сказать, что версий о создании растворимого кофе существует довольно много. Согласно одой из них, растворимый кофе был изобретён и запатентован в 1890 году новозеландцем Дэвидом Стренгом. Согласно другой, пальма первенства принадлежит японскому ученому Сатори Като, работавшему в Чикаго. В свою очередь британский научный журнал «Нью сайентист» утверждает, что растворимый кофе был разработан по заказу английской армии. Наконец, в соответствии с ещё одной версией, в 1906 году английский химик Джордж Констант Вашингтон, живший в Гватемале, разработал первый растворимый кофе, пригодный к массовому выпуску.
Вероятно, все версии имеют право на существование, но при этом никто не оспаривает факта, что в 1938 году именно компания Nestlé выпустила первую действительно доступную потребителям марку растворимого кофе, которая после Второй мировой войны молниеносно набрала популярность в США, где компания Nestlé интенсивно осваивала рынок, и уже затем распространилась по всему миру.
К слову сказать, с началом Второй мировой войны, Nestlé снабжал различными
калорийными продуктами солдатского рациона Вооружённые силы США армию, флот и
морскую пехоту, одновременно выпуская продукцию аналогичных наименований, но с
этикетками на немецком языке, которая поступала в Вермахт и другие военные
формирования Третьего рейха. Причём продукты для
И сейчас пришло время
сказать о том, когда же всё началось. Иными словами, как возникла компания
Nestlé. Что же, здесь всё совершенно очевидно: начало было положено в 1867
году, когда швейцарский фармацевт Анри Нестле, экспериментируя с различными
комбинациями молока, пшеничной муки и сахара, создал продукт для искусственного
кормления младенцев, не получающих материнского молока. Несколько лет спустя,
«Молочная мука Анри Нестле» продавалась в большинстве стран Европы. Хотя по
сегодняшний день ведутся споры относительно пользы детской смеси, её
популярность не уменьшается.
Осознавая важность торговой марки в продвижении товара на рынке, Анри Нестле решил использовать в качестве торгового знака свой фамильный герб — гнездо с птицами. Больше века на логотипе компании Nestlé была изображена птица и три её птенца в гнезде. В 1988 году логотип изменился. Точнее, изменилось количество птенцов в гнезде. В чём причина? В тенденции, широко распространившейся к этому времени в странах Запада. Ведь главная идея логотипа компании Nestlé заключается в том, чтобы покупатели ассоциировали уютное птичье гнёздышко со своей семьей. А в последней четверти 20 века в большинстве семей Европы и Америки стало своеобразным стандартом обзаводиться двумя детьми.
Чутко реагируя на возникающие тенденции, компания Nestlé, название которой на швейцарском диалекте немецкого языка означает «маленькое гнездо», посчитала необходимым внести коррективы в свой логотип. Казалось бы, всего лишь картинка. Но, принимая во внимание многомиллиардные доходы компании Nestlé и очевидный факт, что компания занимает около 1.5 % всего мирового рынка продуктов питания и напитков, едва ли приходится сомневаться в верности предпринятого ею шага. В конце концов, ни для кого же не секрет, что и бог, и дьявол кроются в деталях. В итоге на логотипе компании Nestlé осталось лишь два птенца.
В 70−х
годах 19 столетия компания Nestlé выпустила на рынок собственную марку
сгущённого молока. А когда в 1875 году швейцарскому шоколатье Даниелю Петеру
пришла в голову светлая мысль соединить молоко
В начале 1900−х годов у Nestlé были фабрики в США, Великобритании, Германии и Испании. В 21 веке едва ли можно отыскать в мире страну, где не продавалась бы продукция Nestlé. Разумеется, достичь этого можно лишь безукоризненным качеством и высочайшими стандартами. Полтора века на мировом рынке – лучшее доказательство безупречного уровня компании Nestlé.
Автор статьи — Тэдди Сандер